一、商標(biāo)、品牌和Logo 側(cè)重點(diǎn)不同

    1、商標(biāo)，是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志。經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo);商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。

    2、品牌，是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。包括對企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的評(píng)價(jià)和認(rèn)知，代表了消費(fèi)者對企業(yè)的整體信任程度。品牌是能夠觸發(fā)受眾心理活動(dòng)的商品標(biāo)識(shí)，換句話說，品牌是標(biāo)識(shí)，但標(biāo)識(shí)不全是品牌。標(biāo)識(shí)只是載體，賦予其上的消費(fèi)者認(rèn)知才構(gòu)成了品牌的價(jià)值。

    3、Logo是徽標(biāo)或者商標(biāo)的英文說法，是人們在長期生活和實(shí)踐中形成的一種視覺化信息表達(dá)方式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺圖形，具有簡潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。通過形象的Logo可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化，起到對其擁有公司的識(shí)別和推廣作用。

二、商標(biāo)與Logo的區(qū)別

    1、權(quán)利的取得不同。Logo作為美術(shù)作品凝結(jié)了創(chuàng)作者的智慧，創(chuàng)作完成自動(dòng)獲得著作權(quán)而不用登記;商標(biāo)必須經(jīng)過商標(biāo)局的審核才有商標(biāo)權(quán)。

    2、權(quán)利歸屬不同。Logo的著作權(quán)歸全體設(shè)計(jì)者所有，如果出現(xiàn)公司委托設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)Logo且約定其著作權(quán)歸公司所有的情況，那么Logo的著作權(quán)按照約定歸委托公司所有;商標(biāo)的所有權(quán)歸商標(biāo)權(quán)人所有，任何單位和個(gè)人不得侵犯。

    3、受保護(hù)的法律不同。Logo受《著作權(quán)法》保護(hù)，而商標(biāo)受《商標(biāo)法》的保護(hù)。如果Logo申請注冊商標(biāo)并通過了商標(biāo)局的審核，那么這個(gè)標(biāo)志同為商標(biāo)和Logo，同時(shí)受到《著作權(quán)法》和《商標(biāo)法》的保護(hù)。

    4、受保護(hù)期限不同。Logo作為美術(shù)作品受保護(hù)期限一般是50年;商標(biāo)可以通過續(xù)展的方式無限期擁有商標(biāo)權(quán)。

三、商標(biāo)與品牌的區(qū)別

    1、商標(biāo)是品牌的一部分。商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，但品牌不僅是區(qū)分產(chǎn)品的標(biāo)志，它是一個(gè)綜合象征。建立品牌標(biāo)志后，還需要做好品牌個(gè)性、品牌認(rèn)同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等多方面的工作，才能培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌價(jià)值的認(rèn)知，形成市場購買力。

    2、商標(biāo)屬于法律范疇，品牌是市場概念。商標(biāo)強(qiáng)調(diào)對生產(chǎn)經(jīng)營者合法權(quán)益的保護(hù)，而品牌強(qiáng)調(diào)企業(yè)與顧客之間關(guān)系的建立與維護(hù)。企業(yè)想要維護(hù)品牌價(jià)值，還需提前做好商標(biāo)保護(hù)，才能在有關(guān)利益受到侵犯時(shí)，通過法律手段維護(hù)自身的權(quán)益。

    3、商標(biāo)掌握在企業(yè)受眾，而品牌有利于消費(fèi)者。商標(biāo)的所有權(quán)屬于商標(biāo)注冊人，是為了維護(hù)企業(yè)的利益;品牌是消費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)知程度，品牌的價(jià)值由消費(fèi)者來決定，當(dāng)消費(fèi)者不再信任品牌并不再形成購買力時(shí)，品牌也就沒有任何價(jià)值了。

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